Helene Arvidsson: La Donna Dietro La Società Rawnice

Oggi vogliamo presentarvi una donna straordinaria, senza la quale Rawnice non sarebbe mai stata creata! Incontrate Helene Arvidsson - la fondatrice dell'azienda Rawnice. 

Chi è Helene?

Sono una mamma di 35 anni con un figlio (38 settimane di gravidanza con il secondo bambino) che vive a Stoccolma, Svezia. Sono sposata con Jesper, che è il grande capo di Rawnice quando non ci sono io (gli lascio pensarlo almeno, sappiamo tutti che le mamme sono le vere boss).

Quando non invento cibi fantastici e non mi prendo cura dei bambini, faccio esercizio, lavoro a uncinetto, cucino, mi rilasso con il mio cane Krankelberry, bevo vino e gioco a WoW.

Helene, da dove è nata l'idea di iniziare a vendere superfood?

Nel 2015, quando ho fondato Rawnice, la scena dei superfood era noiosa da morire. Sai, quella roba noiosa di spirulina verde e clorella che fa sembrare e sapore il cibo come quello che esce da un tosaerba. Mi sono imbattuta in una foto di un frullato Pink Pitaya fatto con frutta fresca e ho realizzato che non l'avevo mai visto in Svezia (dove vivo). 

Per farla breve, ho capito che vendere la polvere sarebbe stato molto più facile che importare il frutto intero. Ci sono voluti circa 7 mesi per portare sul mercato la Pink Pitaya e siamo stati la prima azienda a lanciare superfood arcobaleno nel mondo. Un paio di mesi dopo, ho letto uno studio molto interessante sulla Ficocianina (il pigmento blu della spirulina), i suoi benefici per la salute e il suo colore straordinario. Non riuscivo a trovarla sul mercato nemmeno quella, così un paio di mesi dopo, Rawnice ha lanciato la “Blue spirulina”. 

Dopo il successo con i superfood blu e rosa, ero inarrestabile e sono diventata ossessionata dal reperire i pigmenti più forti e salutari direttamente dalla natura.

Iniziare non è facile, com'è andata con Rawnice? 

AHAHA sembrava un completo disastro. Ti dico che la mia forza è sul lato creativo e il resto era CAOTICO. Sono stata abbastanza fortunata ad avere un fidanzato (ora marito e papà del bambino) che si è unito a me dopo un paio di mesi con un incredibile senso di organizzazione e struttura. Con il mio cervello creativo, le competenze nel branding e nella comunicazione siamo riusciti a creare insieme la magia di Rainbow.

Avevamo il nostro magazzino nel nostro appartamento nel centro di Stoccolma e portavo tutti i pacchi all'ufficio postale locale ogni giorno in una borsa blu IKEA. È stato faticoso, ma sono così orgogliosa che siamo riusciti a fare tutto senza capitale o aiuti esterni.

Quanto sforzo è stato necessario per avviare questa azienda?

Credo che se hai una visione forte, non sembra uno sforzo nel senso tradizionale. Voglio dire, svegliarsi ogni giorno e lavorare per TE è fantastico, anche quando devi affrontare milioni di problemi di una start-up.

Lo sforzo più grande però è stato vivere nell'incertezza finanziaria. Voglio dire, non ho iniziato Rawnice per diventare ricca e se il denaro fosse stata la mia motivazione non sarei durata a lungo. (Non sono ancora finanziariamente ricca dopo sei anni, se qualcuno si stesse chiedendo haha). 

Qual è la visione di Rawnice?

La visione di Rawnice è sempre stata quella di mostrare alle persone che mangiare sano può essere fantastico. I marchi di cibo salutare tradizionali usano modelle magre e promuovono ideali irrealistici. Volevo creare prodotti che non attirassero solo persone magre, bianche, abbronzate e di 20 anni. L'arcobaleno che usiamo come simbolo non riguarda solo i colori dei nostri superfood, ma rappresenta anche la diversità che vogliamo vedere nel mondo della “salute” e nel nostro team Rawnice.

Il tuo marchio ha guadagnato una posizione solida sul mercato. Clienti da tutto il mondo acquistano le tue polveri colorate. Cosa rende Rawnice diversa dalla concorrenza?

Beh, sto cercando di dirlo in modo umile. Rawnice ha inventato i Rainbow superfoods e per questo motivo non guardo troppo a cosa fanno le altre aziende. Quello che ho sentito dai clienti è che la nostra qualità è incredibile e che siamo molto diretti e non esageriamo i benefici per la salute dei superfood. Ho visto aziende affermare le cose più strane, ma è semplicemente immorale mentire sugli effetti curativi del cancro e sull'eterna giovinezza. Valutiamo l'onestà e la trasparenza sopra ogni cosa in Rawnice.

Che consiglio daresti ad altre persone che vogliono gestire la propria attività?

Fai la tua cosa e non copiare gli altri. Inoltre, guarda i tuoi hobby e ciò che ti appassiona. Avrai successo se lavori sodo, sodo e ancora sodo. Ci vuole passione per rimanere motivati quando i tempi sono difficili. 

Trova un mentore nel tuo settore. È preziosissimo ricevere input da persone esperte. 

Adoro aiutare le donne nelle startup, quindi contattami se vuoi connetterti. Sono abbastanza simpatica e so una cosa o due su come gestire un'azienda :)

Come è cambiato il tuo rapporto con Rawnice da quando sei diventata mamma?

Beh, non posso essere attiva quotidianamente, quindi devo assicurarmi che l'energia che metto nell'azienda ci aiuti ad andare avanti. Dedico tutto il mio tempo (che al momento non è molto) allo sviluppo del prodotto, alla visione e alla missione dell'azienda.

Anche su una nota più emotiva, ora che ho una figlia (e presto un figlio) è ancora più importante per me combattere gli ideali di bellezza pericolosi e le aspettative irrealistiche sulle donne attraverso il mio lavoro in Rawnice. Vogliamo davvero essere i ribelli che si distinguono dalla massa nel mondo delle norme distorte.

Dove vedi andare Rawnice in futuro? 

 Abbiamo così tante cose fantastiche in arrivo e abbiamo appena scalfito la superficie. Non vedo l'ora di condividere di più con voi ragazzi. Ma non posso dirvi esattamente quali segreti stiamo preparando al momento, dato che sono un pacifista e non voglio uccidervi.